Sporti është detyruar pas dyerve të mbyllura për të ardhmen e parashikueshme, por ekspertët janë të ndarë në lidhje me atë nëse transmetuesit do të vuajnë apo përparojnë në peizazhin e ri.

Disa besojnë se të drejtat e televizionit ose do të ngecin ose do të bien në vlera, të tjerë mendojnë se do të nxiten për shkak të interesit të rritur nga kompanitë e teknologjisë si Google dhe Amazon.

Shumat në lojë janë shumë të mëdha. Marrëveshja aktuale e transmetuesit amerikan NBC për të mbuluar Lojërat Olimpike deri në vitin 2032 është me vlerë 7.75 miliardë dollarë.

Pakoja më e fundit e të drejtave të TV Liga e Premier League angleze për 2019-22 u rrit me një raportim prej 35 përqind në vlerë në 4.2 miliardë £ (5.25 miliardë dollarë) pavarësisht një rënie në vlerën e të drejtave të vendit.

Drejtori Ekzekutiv i Unionit Evropian të Transmetuesve të Transmetimeve Stefan Kuerten nuk është i bindur që marrëveshjet për të drejtat do të vazhdojnë të rriten pavarësisht se miliona potencialisht janë shtuar në shifrat e shikimit.

61-vjeçari do të Premten të largohet pas gati 20 vitesh negociata për të drejtat globale dhe evropiane për ngjarje të tilla si Kupat Botërore dhe Olimpiada në emër të transmetuesve të shërbimit publik.

"Ata (TV) do të jenë në një pozitë të fortë, por do të rriten çmimet për shkak të tij? Atje kam dyshime," i tha ai AFP me telefon nga Zvicra.

Ai beson se virusi do të ketë një ndikim në industri.

"Transmetuesit kanë mësuar tani që ekzistojnë këto lloj pandemish dhe mund të kërkojnë klauzola të reja për dalje dhe siguri në kontrata si një forcë madhore (ngjarje e papritur) ose ngjarje e paparashikueshme.

"Virusi ka vendosur një rrip sigurie në transmetuesit sportivë nëse ata rrisin pagesën në rast se ndodh diçka tjetër."

Ana Bundesliga Moenchengladbach feston para prerjeve të tifozëve prej kartoni

Atmosferë
Kuerten paralajmëron se shikuesit do të lodhen të shikojnë ngjarje pa turma, edhe nëse mund të shikojnë sport nga rehatia e kolltukëve të tyre.

"Pa asnjë tifoz në stadium, TV nuk është i qëndrueshëm për futbollin ose sportet e tjera," tha ai. "Kur turma reagon, atëherë emocionet derdhen në ekran.

"Nëse njëri prej këtyre elementeve mungon, atëherë ka ndjesi të ndryshme dhe shikuesit hezitojnë të kenë të njëjtin interes për produktin si më parë.

"Më duhet të them nga përvoja ime pas ndeshjeve (në Bundesligë, duke u zhvilluar pas dyerve të mbyllura), diçka mungon".

Manjati i reklamave britanik Martin Sorrell, i cili themeloi gjigantin e reklamave WPP, është më i fortë, megjithëse ai pranon se ujërat janë të pangopur.

"Nuk ka saktësisht pozitive për të dalë nga kjo (koronavirus) por kërkesa do të shohë sportin live në një premium dhe mund të shohë shikues / fansa më të largët që akordohen dhe shikojnë", tha ai.

"Të drejtat do të vazhdojnë të rriten të nxitura nga inkurajimi i lojtarëve të mediave dixhitale, platformave dhe kompanive të harduerit."

'Pushimi COVID'
Sorrell, i cili ulet në Komisionin e Komunikimit të Komitetit Olimpik Ndërkombëtar, thotë se është e qartë se "etja publike për sportin e gjallë, për shikimin e saj, është rritur".

Manjati i reklamave Martin Sorrell thotë se etja e publikut për të parë sport live është rritur

75-vjeçari anglez, i cili la WPP në 2018 dhe ngriti kompaninë e shërbimeve të reklamimit dixhital dhe marketingut S4 Capital, thotë se publiku është përshtatur në botën online.

"COVID-19 ka pasur ndikim, me një sasi të madhe njerëzish të paaftë të shkojnë në dyqane për shkak të bllokimeve të blerjeve në internet, duke komunikuar në internet," tha ai.

"Ndërsa media bëhet gjithnjë e më dixhitale dhe më pak analoge, kjo e lëviz atë më shumë në mënyrë që audienca e mundshme të lëvizë në internet."

Terrence Burns, i cili që pas lënies së rolit të tij ekzekutiv të marketingut në IOC ka luajtur një rol kryesor në pesë fushata fituese të ofertave olimpike, beson se sponsorët dhe reklamuesit që partnerë me transmetuesit do të jenë më selektivë.

"Unë mendoj se 'pauza COVID' do të çojë në atë që unë e quaj" riorganizim me vlera të mëdha "në sport," tha ai.

"Natyrisht, markat (sponsorët dhe reklamuesit) do të kthehen në sport — është strategjia më emocionuese e marketingut në planet dhe më efikase.

"Pyetja është se çfarë po kthehen?

"Markat do të jenë domosdoshmërisht më kërkuese për sa i përket shpenzimit dhe vlerës — do të jenë pick zgjedhës’ për atë sport (garat dhe ngjarjet) në të cilat ata investojnë.

"Kjo do të thotë që sportet më të vogla ose margjinale me të vërtetë mund të vuajnë në afat të shkurtër, por unë gjithashtu mendoj se kjo do t'i detyrojë federatat të gjejnë dhe të krijojnë niches për markat e duhura".

prev:'Sipërfaqja e zgjuar' që rrit Wi-Fi mund të ndihmojë punëtorët dhe studentët në distancë

Next:Si të zhvillohen metoda të sakta dhe efikase për menaxhimin e përmbajtjes audiovizuale

Lini një mesazh

Lista mesazh

Comments Loading ...